第二次世界大战期间,自打美国正式参战,跟随二战美军转战世界各地战场的军需品就成为了世界各国士兵所羡慕追捧的“奢侈品”。其中,就有时至今日依然受到全世界所喜爱的饮料——可口可乐。二战时期,只要是有美军所驻扎的地方…

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肥宅快乐水这名字到底谁起的?

可口可乐是美国最着名的商品,简直就是美国的标签。在二战时期,可口可乐也伴随着美军走遍了世界各地,那么可口可乐在二战时是被美军列为军需用品吗?

第二次世界大战期间,自打美国正式参战,跟随二战美军转战世界各地战场的军需品就成为了世界各国士兵所羡慕追捧的“奢侈品”。其中,就有时至今日依然受到全世界所喜爱的饮料——可口可乐。二战时期,只要是有美军所驻扎的地方,就一定会存在大量的可口可乐,对于那些身处恶劣作战环境的美军,可口可乐的供给就相对会少一些,一线作战的美军,更是对可口可乐的需求量极大。

艾森豪威尔要求给士兵发300万瓶可乐,意欲何为?难道仅仅是因为北非比较热,想让他的士兵们解解渴?各位,要讲清这件事,咱还得从可口可乐本身说起。据《二战全史》介绍,当时的可口可乐总裁叫罗伯特·武德拉夫。当时虽然正值二战,但罗伯特·武德拉夫却有本事与敌我两大阵营的很多政要都打好关系。

▣ 透明版特制饮料的鼻祖——可口可乐

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大家都知道,自从可口可乐火了以后,其就已经成为美国民众在日常生活中不可或缺的一部分。那些远征异地的美军士兵,在家书中经常会对自己的亲人们提及到非常想要喝可乐。可是,对于这些可怜的美军士兵来说,能喝到可乐已经成为了一种奢望。

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咱们在最近几年可能多多少少都看到或者听说或者品尝过一些“非常规”可乐产品。要是举例子的话猫哥能说出一大堆:“樱花粉”可口可乐、“
Clear
透明”可口可乐、“夏威夷蓝”百事可乐、“巴厘岛粉色”百事可乐、“土豪金”百事可乐。。。

可口可乐在二战时是军需品

二战时可口可乐被美军列为军需用品。在那个时候,罗伯特·武德拉夫时任可口可乐公司总裁,因为正值战争期间,他宣布,凡是身着美军军装的,无论在世界何处,无论可乐的成本多少,都能够享有用5美分购买一瓶可口可乐的权利。说到这里,值得一提的是,可口可乐公司总裁罗伯特先生与美军艾森豪威尔将军的私交非常不错。到了1943年时,艾森豪威尔将军为了动员本土更多的优秀士兵上战场,同时也为了提高美军老兵的士气,他对美国本土美军总部发出了紧急电报,说道:北非太热了,快给我的士兵运300万瓶可乐过来!其意就是让美国本土向北非战场输送300万瓶可口可乐,以供美军士兵的日常饮用。当这则电报传到美国本土后,时任美军总参谋长马歇尔将军即刻批准,在可口可乐公司得到这个消息后,送上门的买卖,岂能不接受,于是就欣然地响应了国家的号召。

最典型的莫过于希特勒。据史料记载,希特勒曾经高度赞扬可口可乐,说喝它,与喝啤酒一样过瘾。但啤酒喝多了容易误事,而可口可乐则不会。所以,希特勒有段时间曾亲自为可口可乐站台。即在他面向观众演讲时,背后张贴着可口可乐的巨幅海报。

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可口可乐是美国最着名的商品,简直就是美国的标签。在二战时期,可口可乐也伴随着美军走遍了世界各地,那么可口可乐在二战时是被美军列为军需用品吗?答案非常明确,是的!可口可乐公司很有商业营销头脑,充分利用二战这个广大的舞台来推广自己,基础是之前在美国国内,可口可乐公司早已经把自己包装成美国文化以及美国生活方式的象征符号,所以才得以打着无论美军士兵战斗到那里,都能保证喝上五美分一瓶的可口可乐的旗号,用美国陆军的钱,向欧洲、向亚洲,大规模推广修建可口可乐罐装工厂,确实保证了美国士兵打到那里,都能喝上可口可乐!

艾森豪威尔为何要向美国本土提出这个请求,同时美军高层为何会毫无疑虑地同意了这个请求,这笔开销可不是一笔小数目,仅仅是为了使美军士兵解馋吗?解馋其实也是沾一点边儿的,在当时,美军高层为北非前线提供可乐是有一主要原因的,那时在北非的士兵因为压力较大,没有任何娱乐消遣的方式,在军中一些士兵放纵饮酒,致使军中出现了消极的态势,甚至是自己人的斗殴。因此,军方高层就希望缓解士兵的压抑情绪,让他们多喝一些可乐,减少饮酒,避免出现不必要的军内伤亡。

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这两家子跟打仗似的整出了好多另类颜色的可乐产品,但要说到“始作俑者”,报告老师,是可口可乐先不正经的!

对英法士兵来说,红茶和咖啡是军需品,苏联红军里伏特加是军需品,美国大兵当然可以直着嗓门喊可乐是军需品!至于德国,连隆美尔所需的真正军需品,坦克急需的油料都运不上来,还能指望运来德国啤酒?那是德国自己的事!作为商业营销,再也不会有可口可乐公司这么拉风的机会了。作为软实力的表现,这个宣传也让人对美国的强大感到可怕,德军最初在西线,打美军比在东线打苏军轻松多了,但就是从缴获的美军物资当中,发现美军居然能得到保质期一个星期的生日蛋糕,才开始对前途感到绝望,一个运坦克所必须的燃料、弹药都不能及时运到前线的国家,跟还能空运生日蛋糕的国家,打什么劲?而美军士兵,远在海外作战,随时随地可以享受一瓶可乐,不仅仅是安抚一下思乡之情,简直是给士兵一种打到那里都是主场的错觉!

于是,可口可乐变成了战时必需品,可口可乐公司在前线建设了可口可乐厂,为这些可乐厂分配了更多的糖配料。为了避免美军在可口可乐方面浪费过多兵力,可口可乐公司派出了大量员工前往前线,这些员工同样身着美军制服。可口可乐都是罐装在玻璃瓶中,玻璃易碎,这就使得运输变得极为不便。对此,可口可乐公司为了解决掉这个问题,就不再直接向前线输送成品,改为只向前线输送糖浆,然后再让前线工厂里的工人们进行调兑,然后再进行装瓶,分批次派送个连队。

据《二战全史》介绍,有一次,艾森豪威尔看到一本杂志,封面上就是希特勒手拿可口可乐的形象。他看后笑着说,看来这可口可乐就是希特勒的软肋啊!所以,1942年时,艾森豪威尔曾让美国的报纸大肆宣扬此事,并说连希特勒都羡慕我们美国的生活方式,可见美国民主之伟大卓越!

这事儿可有些年头了,得说回二战时期。二战前,可口可乐并没有占领特别大的市场,但部分年轻人已经喜爱上这种畅爽的味道。二战开始后,可口可乐公司干了两件特牛的事儿。

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可口可乐在二战时期就像吉普车一样,打出了非常好的广告,一瓶糖水竟然创造了奇迹,它使得美国人与自己的国家更加凝聚,人性化的经营模式,也使得在战争时期早已疲惫不堪的美军士兵们放松自己。一场世界大战,让可口可乐走向了全世界。可口可乐不仅仅只有美国人喜欢,法国人、英国人同样喜欢,即使是非常喜欢喝伏特加的苏联人也对可口可乐情有独钟。据史料记载,二战结束后,艾森豪威尔曾向苏联朱可夫介绍过可口可乐,朱可夫在品尝后对此评价也是极高。但是,苏美双方矛盾太深,苏联高层将可口可乐视为资本产物,在他们的高层开来,美国佬的可口可乐声名狼藉。

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永利会,第一件是伪装成德国本土商品打入纳粹德国并且迅速站稳脚跟(连希特勒都是一个真可乐粉),但是又在美国参战之后与
adidas
等一票品牌断绝了与德国之间的一切物资往来,让德国在工业生产力方面显露出极大的短板。

可口可乐让美军有了在哪里都是主场的感觉

然而,美国人为了给朱可夫“特供”可乐,于是就将可口可乐装在伏特加的瓶中。令人没有想到的是,还有一个极其特殊的人也非常喜欢可口可乐,他就是纳粹党魁希特勒。可口可乐首次亮相是在魏玛共和国,在1933年,希特勒上台,那个时候美国人的可口可乐在德国销量就已经从年销售6000箱直飙到10万箱。德国人对此宣称是,可乐对比啤酒,在工作时间喝是完全不影响工作效率的。还有一个桥段,就是当年有很多关于希特勒在杂志封面的形象,很多背景图案都会带有可口可乐的广告,足见,希特勒有多喜欢可口可乐。

1943年,北非战场,艾森豪威尔正在与隆美尔死磕。后者被称为纳粹战神,可见其战术水平之高。几场小规模的遭遇战下来,艾森豪威尔的军队屡遭失败。这时,他又想到了可口可乐,他给时任美军总参谋长的马歇尔发了封电报,请他快速给士兵们配送发300万瓶可乐。那他为啥要这么做呢?

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同时,坚信自己的国家和军队,连可口可乐都可以随时随地保证供应,还需要担心弹药、武器吗?!还需要怀疑自己的强大吗?!除了这些大而化之的理由,可口可乐作为一种可以稍稍提高兴奋度的饮料,确实也有资格入选军需品,战争从来都是人打的,打仗时,战争后勤再紧张,都不会只给前线送军火弹药,总会挤出运力,给前线士兵送点好吃的,香烟,酒,糖果,巧克力,只要能让战士们开心,稍减一下厌战情绪,都可以算军需品,两山轮战时期,云南的卷烟厂就专门为前线提供一种没牌子,迷彩包装,没过滤嘴的加长香烟,很受战士们欢迎。反过来,二战也成了可口可乐推广的最好舞台。战前可口可乐的海外销售并不理想。东方人并不接受这种饮料。而欧洲传统列强也不接受这种廉价的平民饮料,只有德国等少数欧洲国家引进了可口可乐。美洲国家接受的也很少,目前只有领国古巴建立了生产工厂。到了1939年,可口可乐在海外一共只有5家生产工厂,根本算不了什么。

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第二件就是全面赞助美军,并且喊出了“让每一个大兵都能喝上可口可乐”的口号,凡是美国的战事宣传,几乎都有可口可乐的商标在侧。可口可乐正式成为这一时期的“美国形象大使”。

原来,这些可口可乐是特别定制的,瓶子被贴上了希特勒的画像。因为艾森豪威尔知道,那些美国大兵们有个习惯,就是在喝完可乐后,用力将瓶子摔碎。如今,这瓶子被贴上了希特勒的画像,士兵们就摔得更欢乐了!所以,艾森豪威尔为何要给士兵发可乐?原因之一就是提高士兵们的士气。

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然后咱们得说到两个人:美国的德怀特 · 大卫 · 艾森豪威尔将军(Dwight David
Eisenhower)和前苏联的格奥尔基 · 康斯坦丁诺维奇 · 朱可夫元帅(Гео́ргий
Константи́нович
Жу́ков),同为反法西斯同盟国阵营的两国战时指挥官有着深厚的战友情。

当然,还有两个原因。其中之一自然是解渴。那之二呢?据《二战全史》介绍,为了体现人性化,可口可乐总裁罗伯特·武德拉夫直接将装配厂开在了前线。然后总厂只向前线输送糖浆,再让前线工厂里的工人们进行调兑、装瓶。而这条运输线,被艾森豪威尔伪装成了运输军需品的专线,以此来吸引隆美尔的注意力!难怪有人说,一瓶可口可乐,改变了北非战场!

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艾森豪威尔给朱可夫品尝了来自资本主义世界的许多好东西(种草?),其中就包括美军“制式装备”可口可乐。这种爽口的软饮料震惊了以前只会吹瓶子喝伏特加的西伯利亚人,可乐不上头,但是
TMD 上瘾啊!

朱可夫不久被召回国。虽然当时还没有到美苏冷战时期,但是最高元首斯大林对资本主义世界的一切事物深恶痛绝。这就很尴尬了,别说国内根本没有可口可乐,就算有,朱可夫也不敢喝啊:万一被斯大林知道了,那就GG了。。。

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可是铮铮铁骨的朱可夫,被可乐“毒瘾”折磨坏了,终于有天他偷偷拨了一个电话给艾森豪威尔的小弟马克
· 韦恩 · 克拉克(Mark Wayne
Clark):“小老弟,告诉艾克,我想喝可口可乐,但是给我做成伏特加的样子运进来!”

这个电话里面交代的事情甚至还被时任美国总统杜鲁门知道了,总统的助理一级一级向下就把这事儿给安排了。1946年,可口可乐技术主管马拉丁
· 扎努比卡(Mladin
Zarubica)在奥地利建造瓶装厂的时候,完成了这个特殊任务。

马拉丁找到一个化学家,通过不知道什么样的方法去掉了可口可乐的颜色(去掉了焦糖色素但不影响口味应该没那么简单),然后定制了一批新形状的玻璃瓶。要知道可口可乐的标志性并不全在饮料本身,经典的可乐瓶造型在后来长时间的商业战争中都让百事可乐无从下手。这一批玻璃瓶按照朱可夫的要求做成了伏特加瓶子的形状。然后配上了一个充满苏维埃色彩的白底红五角星的瓶盖。

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现如今的甲方大佬都没有朱可夫那么好命,可口可乐的新造型饮料完美符合朱可夫的需求!就这样50箱“特制伏特加”从奥地利发货,木箱被喷上了“绝密”的标识,整个物流过程中都没有受到任何限制,很快就到达苏联。

买家朱可夫迫不及待的确认收货,他不再有任何的避讳,在光天化日之下,一口气干掉5瓶“特制伏特加”,然后把5只带星的瓶盖排成一排,给出一个★★★★★,正宗五星好评!

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这50箱透明的可口可乐,除了朱可夫以外再也没有第二个人品尝过,也没有搜索到任何关于它们真实口味的记录。猫哥猜侧那个时候不会存在什么新口味一说,应该就是原版可乐的味道。

现在市面上的那些“新”可乐,不管是可口家的还是百事家的,因为无法保留原版可乐的口味,都只能在初上市赚一波眼球之后迅速销声匿迹。大部分人在选择可乐的时候,根本就不会考虑什么“健怡”、“零卡”、“负热量”,在正宗的可乐风味面前,这些东西通通滚蛋!

反正哥喝“肥宅快乐水”,original 版就对了!

▣ 瓦解苏联经济的先锋队——百事可乐

上面我们说到过,作为资本主义世界的糖衣炮弹,肥宅快乐水在前苏联是非法的。可口可乐为了满足老朋友的可乐瘾,也只能悄悄的送点特制品过去。但是它的老对手,百事可乐却成功的打开了苏联市场,成为第一种在苏联合法销售的资本主义商品。

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1959年的莫斯科,一场以美国商品为特色的美国国家博览会正在如火如荼的举行。出席本次博览会的有许多今天“明星品牌”:Disney、IBM、Pepsi。

在这届博览会上,许多苏联人第一次尝到了百事可乐的味道,并且像十几年他们的朱可夫元帅一样被可乐的味道给击中了!其中就有当时的苏联最高领导人尼基塔
· 谢尔盖耶维奇 · 赫鲁晓夫(Никита Сергеевич Хрущёв)。

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从味觉上征服只是百事可乐制霸苏联的第一步。在博览会后,百事可乐缓缓撬开苏联市场,开始逐步建造瓶装厂。到了1977年,百事成功谈下了苏联的可乐垄断协议,老对手可口可乐被挡在了苏联国门之外。

一切都进展的十分顺利,可是新问题出现了,苏联的货币卢布在国际上并不流通。随着苏联的可乐销售不断增长,购买可乐原浆的费用越来越高,怎么结算是一个巨大的难题。

苏联人一拍脑壳,有了,咱们以物换物怎么样?我给你伏特加拿回美国销售,卖了多少钱就算我们买可乐原浆了!这个“土方法”还真就解了燃眉之急!但是好景不长,后来苏联入侵阿富汗,美国人民开始经济抵制苏联,伏特加卖不出去了。。。

苏联人没可乐喝都快急眼了,百事可乐也为没法继续挣钱发愁呢,双方都在疯狂的想办法。

1989年高潮出现了,百事可乐公司与苏联签订了一纸合约,用可乐原浆从苏联人手中换取了17艘旧潜艇和3艘军舰!百事可乐从一个饮料公司,变成了世界第6大军事力量。。。

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百事可乐的老板唐纳德 · M · 肯德尔(Donald M
Kendall)曾经向美国国家安全顾问布伦特 · 斯考克罗夫特(Brent
Scowcroft)炫耀:“我们解除苏联武装的速度,可比你们快多了。”

虽说20艘军舰后来因为乌克兰闹独立只拿到一半,苏联解体后可口可乐也趁虚而入占山为王,百事可乐在苏联的风光不在。但是可乐换军舰这个事儿历史上没第二家能干成,哥反正是挺服百事可乐的。

当然,最服的还是热爱肥宅快乐水的苏联人民!

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